“曲终”何以“人不散” ——演唱会经济正在成为乌鲁木齐市文旅增长新蓝海

乌鲁木齐晚报全媒体讯（记者郭军鸽 李凯 贾梦妍）如果岁月和成长有声音，那一定是李宗盛的歌留在心底的回响。

《山丘》《爱如潮水》《凡人歌》《漂洋过海来看你》《当爱已成往事》……刚刚过去的这几天，李宗盛带着他的“有歌之年”巡回演唱会，在乌鲁木齐奥体中心，连唱两场。

“熟悉的音乐响起，我的青春又回来了。”“半个朋友圈都在演唱会！”“这座城市，也太棒啦！”……一时间，歌迷与明星的“双向奔赴”，音乐与城市的“美好邂逅”，“点燃”了乌鲁木齐这座城市的活力。

为一场演出赴一座城。无论追忆炽热青春，还是纵享集体狂欢，当音乐散场后，那些因音乐而停留的歌迷们却并没有停下脚步：跟着演唱会去旅行。

打卡城市的网红景点、地道美食，探寻城市的自然风光、历史印记，感受城市的民俗文化、人文风情……以音乐之名，与城市共鸣，此刻，“演唱会经济”这个当下热词，正在乌鲁木齐爆发着让人不容小觑的能量。

从“双向奔赴”到“美好邂逅”：西部歌城“唱响”消费新业态

5月18日21时，夜幕降临，华灯初上，乌鲁木齐奥体中心上空回荡着数万人的合唱声。

来自成都的歌迷林晓萱举着荧光棒，跟着舞台上的旋律轻轻摇摆。“没想到乌鲁木齐的演唱会氛围这么好，交通便利、服务贴心，城市也超美！”她兴奋地对记者说。

演唱会一头连着文旅消费，一头连着城市形象。它不是一项简单的文艺活动，联动的是社会的方方面面。

“从下飞机到入住酒店，再到演唱会散场回市区，全程都有志愿者指引，公交专线直达场馆，体验感拉满！”来自广州的歌迷王磊在社交媒体上晒出乌鲁木齐的“宠粉”细节。

一场上万人的演唱会座无虚席，演唱会作为粉丝经济和文旅经济的重要载体，考验的不仅是城市的吸引力，更是服务的承载力。

如何抓住观众的情绪需求，提供有温度的优质服务，让天南海北的歌迷与这座城市展开一场“美好邂逅”，乌鲁木齐在软硬件、服务能力、治理能力上“事无巨细”，举全市之力“宠粉”！

开通演唱会专线，新能源公交车穿梭于场馆与商圈之间；奥体中心2000余停车位免费停；场馆内5G网络全覆盖；免费医疗站点、极端天气应急用具免费领取；公安民警化身“引路员”，甚至还有免费接驳车将夜归歌迷送往夜市……

“凌晨两点还能吃到热腾腾的烤包子，乌鲁木齐真是‘不夜城’！”来自杭州的歌迷李雯点赞道。

大到交通出行，小到做好演唱会场馆周围卫生间卫生、设施配备工作，在乌鲁木齐，各有关部门因一场演唱会连起来、动起来。

在演唱会散场的人流中，身穿橙色马甲的环卫工人快速清理场地，不到半小时，场馆外围已恢复整洁。

这样的速度和效果，不仅在演唱会场馆内。

早在4月，乌鲁木齐市就聚焦改善城市环境、提升城市品质，全面启动了春季环境综合整治行动，用一场全民参与的“美颜”行动重塑城市肌理，提升居民幸福感与游客体验感。

“从地铁站到奥体中心，一路都特别干净，连一片纸屑都看不到，志愿者们还主动提供指引，体验感超棒！”来自重庆的歌迷王凯齐说。

出动环卫工人深度保洁，针对公共厕所等增加清扫频次，维修维护各类“城市家具”……

去年，乌鲁木齐市就以热情周到的服务，承接了薛之谦、李健、张信哲等多位明星大咖的演唱会，并成功举办超级草莓音乐节等。今年的首场李宗盛演唱会，又让“乌鲁木齐热情”成为热搜。

来自广州的歌迷黄文薏用“干净整洁、多彩明媚”评价乌鲁木齐。“这是我第一次来乌鲁木齐，这座城市的环境真的很加分。”黄文薏说。

举办大型演出是对城市的全方位考验。细致周到的服务不仅满足了游客的需求，更成为城市口碑的“容器”，为乌鲁木齐赢得了全国歌迷的高度赞誉。

正如旅行博主“大大大卡司”评价：“从‘双向奔赴’到‘美好邂逅’，乌鲁木齐正以音乐为纽带，打开文旅商体融合的新范式。”

从“一夜狂欢”到“全链激活”：把每一张门票都变成“请柬”

“没想到买了一张门票，还能享受这么多优惠。”西安歌迷刘承宇说，购票后没几天就发现各类美食餐饮店面、景区的优惠，因此选择周日演唱会后，在乌鲁木齐留一周，好好逛逛，品尝美食。

一张演唱会门票，同样也是一张优惠券。早在李宗盛2025“有歌之年”巡回演唱会乌鲁木齐站唱响之前，这场“演艺+文旅”的联动盛宴就已经拉开帷幕。

为延长歌迷停留时间，提升文旅消费体验，自治区商务厅、自治区文化和旅游厅提前发布了“音为食动 畅游新疆”促消费活动：5月14日至6月12日，凡购买李宗盛演唱会乌鲁木齐站门票的观众凭演唱会票根即可享受餐饮、住宿、旅游等系列优惠。

其间，观众只需现场出具演出的门票票据，就可在124家参与活动的经营主体享受优惠，包括餐饮门店44家、景区景点36家、宾馆酒店24家、旅行社20家。

来乌鲁木齐看李宗盛演唱会，顺便去和田二街尝尝手抓饭，在大巴扎打卡风味美食、丝绸之路观光塔，再逛一逛新疆古生态园、游一游天山大峡谷……在这场人与城的双向奔赴中，拿着演出门票的人，既是观众，也是游客。

“音乐+文旅”的营销策略，既延长了游客停留时间，又通过文化体验深化消费黏性，使演唱会从“单一娱乐事件”升级为“全域文旅的入口”。

“冲着演唱会来的，却更沉醉于这座城市满满的活力。”来自浙江的歌迷张萍说，从去年6月到现在，她观看了不下五场演唱会，每个城市都留下了自己的足迹。“相较于单纯地看一场演唱会，去一座我未曾造访的城市更让我值得期待，那里的美食、人文都值得探索，看演唱会只是我选择去那座城市的其中一个理由。”

的确，一张演唱会门票也是一张“邀请函”。

乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）副局长王娟说，当观众在享受演出的同时也能感受城市的独特魅力时，才能把他们的热情转化为城市发展生生不息的力量，一时的“流量”亦能变为可持续的“留量”。

因此，乌鲁木齐也正不断尝试着以音乐之名，巧妙结合本地旅游资源，用个性化与差异化的文旅活动，让各地乐迷、游客享受“音乐节+旅行”的双重狂欢。

就如此次李宗盛演唱会期间，乌鲁木齐开通了免费散场专线，从乌鲁木齐奥体中心直通摩界969文旅园区、摩界文创旅游园、南湖创造Life潮活中心、南湖里美食市集四个夜生活点位，让歌迷在演唱会后可以无缝衔接专线车，深度感受乌鲁木齐市丰富的夜间文旅魅力；从5月16日至20日每日21时至23时，乌鲁木齐文化公园里，“西部歌城——湖畔音乐会”持续奏响，还有后备箱市集、啤酒大赛轮番登场……

王娟说，从“一夜狂欢”到“全链激活”，“看完演唱会就想走”的游客，正在变成“来了就不想走”的深度体验者。

从“等风来”到“借风势”：让“曲终”成为下一场的“序曲”

这两天，大巴扎步行街的商户程翔忙得脚不沾地：“很多歌迷拿着荧光棒来逛夜市，我们的手鼓和冰箱贴成了热门伴手礼。”

演唱会作为粉丝经济和文旅经济的重要载体，“溢出效应”明显，既聚人气，也聚财气，更激活了地方消费市场的“一池春水”。

数据显示，近期，仅位于乌鲁木齐奥体中心周边的乌鲁木齐中建福朋喜来登酒店预订量同比就上涨120%。

然而，不仅是李宗盛演唱会，这几年，来乌鲁木齐演出艺人的“咖位”级别和排期密度，将乌鲁木齐带入前所未有的演出活跃期，一场场数以万计的明星演唱会、草莓音乐节等各类演出的“出圈”，为城市文旅带来增量。

去年，乌鲁木齐市全年累计接待国内外游客1.2亿人次、增长14%，实现旅游收入1229.2亿元、增长19.5%。演唱会经济与旅游消费同频共振、共同繁荣，成为名副其实的“行走的GDP”。

一场演唱会“激活”一座城。演唱会不仅是歌迷音乐狂欢的终点，更是城市文旅共生的起点。

正因如此，乌鲁木齐在提供交通服务、叠加消费优惠等基本操作的同时，也坚持因地制宜，持续以“演艺+旅游”的文旅新模式，定制“演唱会打卡”旅游线路、研发适合“演唱会后”的文旅产品，带动城市的吃、住、行、游、购、娱等旅游业态向更高层次迈进，把一场因为音乐的奔赴，绵延成对诗和远方的追寻。

5月18日晚，正在李宗盛演唱会现场的北京游客段嘉说，自己和朋友们16日到以后，在乌鲁木齐逛了两天，被这里的美食、美景圈粉了。这几天他发布的演唱会视频、汗血宝马合照、“2路印记 城市畅游专线”、乌鲁木齐文化公园音乐会的照片，让远在千里之外的朋友们惊讶于乌鲁木齐的繁华与美丽、旅游元素的丰富与特色，都想找时间来乌鲁木齐旅游。

在段嘉看来，乌鲁木齐出游项目选择很多，不用劳心费力规划行程，就能融入自然、享受度假时光，“乌鲁木齐是一座值得慢慢发掘的宝藏城市。”

眼下，盛夏将至，旅游高峰即将到来，多位知名歌手演唱会乌鲁木齐站也陆续官宣。演唱会的火爆只是开始，真正的挑战在于如何将短期流量转化为长期价值。

乌鲁木齐市以文化赋能，刷新城市形象，创新消费场景，借助文旅资源做足“文章”，让“行走的GDP”“唱响的文旅热”在丰富城市文化生活的同时，打造新经济增长点、催生更加丰富多彩的文化产品，力争让演唱会经济“余音绕梁”。

打造南湖东路北六巷“爱情巷”；“2路印记 城市畅游专线”以“时光列车”的崭新面貌再度启程；和田二街重装升级亮相；发布2025“乌鲁木齐 马上嗨起”网红打卡地、宝藏打卡地名单……

从“等风来”到“借风势”，不追逐昙花一现的热搜和流量，争取让每一次“曲终”成为下一场“序曲”的起点，正是乌鲁木齐文旅不断努力与实践的方向。

王娟说，一场演唱会的“终点”，也是一项新消费的“起点”。希望随着一系列集休闲观光、历史文化、潮流艺术、娱乐放松等为一体的交互体验新场景、新模式，让认识乌鲁木齐、爱上乌鲁木齐、愿意再来乌鲁木齐成为越来越多乐迷、游客的共识。