乐乐茶否认关闭全部直营店，计划重塑烘焙业务、探索海外布局

新京报讯（记者王子扬）3月19日，针对“乐乐茶品牌计划在2025年将直营店全部闭店撤铺，只保留加盟门店”一事，新茶饮企业乐乐茶方面予以否认，乐乐茶对新京报记者表示，目前乐乐茶全国门店400+家，其中直营店近100家，2025年计划全年门店数增长至700家，团队和资源重点投入到加盟事业工作中，帮助门店提升市场竞争力。

上述消息显示，乐乐茶将转型做烘焙专门店，并开设以烘焙品类为第一优先级的门店。同时，乐乐茶已经开始招募美国洛杉矶的门店加盟，加盟门槛在单店80万美金，首批门店将于4月左右开业，目前，第一批物料已经到达洛杉矶总部。

对此，乐乐茶方面称，LELECHA WONDER全品类烘焙工坊仍处在探索阶段，虽取得一定成绩但仍在持续打磨中，其中上海世纪汇店作为2.0模型，大单品核桃马里奥、开心路易基、黄油焦糖盒子挞月销量均过万个，门店连续两个月销售额超过150万元，尚未开启大规模的全国性推广。乐乐茶表示，2024年下半年已经启动海外扩张计划，加盟投资成本符合茶饮行业平均水平，并没有额外提高加盟费门槛，计划以日韩、东南亚和北美作为全球化起点。

2023年4月，乐乐茶宣布，直营门店盈利模型打磨成熟，即将对外开放加盟业务。这是自喜茶开放加盟后，又一直营新茶饮品牌宣布开放特许加盟。乐乐茶第一阶段的首批加盟区域在华中、西南等地区，近几年乐乐茶已持续在上述地区布局直营门店。根据当时的信息显示，乐乐茶推出“0.5倍乐乐茶+1.5倍其他茶”的加盟店概念。其中“0.5倍乐乐茶”指相对于现有乐乐茶标准店的“面积大、投资较高”而推出的小店概念，注重小面积、高坪效。“1.5倍其他茶”指在品牌定位、调性、产品定位、品牌影响力等方面，相对传统茶饮品牌有所拔高。

目前，在门店方面，乐乐茶计划在今年春季会推出“20万”投资的“羽量模型”继续稳步提升品牌规模，并利用规模优势在产品创新、市场推广和品牌升级上加大投入力度。

编辑 唐峥

校对 穆祥桐