上海去年广告业营收达3351亿元，今年一季度同比增长10%

上海2024年广告业营收达到3351亿元，五年营收规模实现翻倍增长。

4月2日，由上海市市场监督管理局主办的“投资上海”广告产业推介会成功举行。澎湃新闻记者从推介会获悉，2024年，上海共有主营广告企业91477户、外商投资广告企业10966户、互联网广告企业78707户。2024年，广告业营收达到3351亿元，同比增长8.4%，五年间营收规模实现了翻倍增长，占到全国广告营收的20%，占到上海租赁商务服务业营收的27.3%，纳统企业数和营收总额均创历史新高，广告业规模能级不断提升，为全市经济增长做出积极贡献。

2025年一季度，上海广告业继续呈现良好发展势头，广告业营收达556.29亿元，同比增长10.3%。全国四分之一龙头广告企业来自上海，上海连续多年被列为全国广告业发展先导级地区。

推介会上，市市场监管局推出《上海市数字广告业高质量发展政策清单2.0版》（以下简称《政策清单2.0版》），汇聚资金支持、税费减免、人才激励、鼓励创新等四方面37项政策，集成政策红利精准滴灌，为企业提供全周期的服务支持，助企增利。

在税费减免方面，减半征收广告业文化事业建设费。在职工培训补贴方面，对企业开展职工内训实施定额补贴，补贴标准为每人每个项目600元。在支持AI赋能方面，每年设立一定规模的算力券、模型券、语料券，支持初创型企业、创新企业平台、专业服务机构等优惠使用智能算力、语料库等资源。在支持公益广告方面，支持专业服务等领域成本抵扣，将律师参与公益法律服务、广告企业参与公益广告创作等按照规定计入相应会计科目，按照税法规定申报。

目前，上海已构建“1+3+N”雁阵发展体系，全市建成各级广告产业园区19家，国家级广告产业园区1家（嘉定）、市级广告园区3家（普陀、青浦、徐汇），以及区级广告园区15家。近期，市市场监管局正会同市财政局、市发展改革委制定出台《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》，将推进落实亿元级广告业专项资金支持项目，增强广告产业创新策源能力。

澎湃新闻高级记者 邹娟 实习记者 张云鹏